新人蔡徐坤会是娱乐圈未来的顶级流量吗?

文│谷雨 不是“廊坊时代”也不是“廊坊的爱”,昨晚爱奇艺偶像养成节目《偶像练习生》落下帷幕,全民制作人花了3个月的时间关注与爆肝投票,终于从99名选手中票选出了9名优秀



文│谷雨



不是“廊坊时代”也不是“廊坊的爱”,昨晚爱奇艺偶像养成节目《偶像练习生》落下帷幕,全民制作人花了3个月的时间关注与爆肝投票,终于从99名选手中票选出了9名优秀练习生,组成9人男团,团名确定为Nine Percent,既9%:百分之九少年。


人气练习生陈立农、范丞丞、justin、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖顺利晋级,而在决赛前爆出“抄袭风波”的练习生林彦俊也爆冷入局,排名第五。



此前一直颇受外界关注的人气选手蔡徐坤以4764万的总票数,高出第二名2700万,对比全员票数一亿八千万,做出了四分之一的贡献率,成为了当之无愧的第一名,以男团C位出道。



排名公布之后的当晚,微博热搜 #蔡徐坤 C位出道# 冲上热搜榜第一名,引爆网络,一晚上涨粉20万。一个娱乐圈新的流量之星似乎已经开始慢慢升起,从网综选秀节目里走出来的偶像艺人蔡徐坤,前路几何还有待时间考验,但纵观选秀选手蔡徐坤在比赛期间的粉圈形成、话题热点、以及一骑绝尘的数据形成都很值得讨论。


土味应援背后:

偶像人气增升,新粉加入、粉圈洗牌


决赛直播开始之前的一个多小时,在蔡徐坤的某个粉丝群里,有人把一张《大悲咒》的歌曲截图丢到群里,感慨因为紧张只能靠听《大悲咒》缓解心情。


当晚群里的氛围要比平时紧张万分,这个群里容纳了192个粉丝,是一个典型的散粉群,除了平时日常打投做数据之外,群里还会经常讨论与爱豆蔡徐坤有关的一切事情,这个群里容纳的多是妈妈粉、姐姐粉,大多数都是第一追星的人,年龄跨度从13岁到30岁以上都有。



从节目开始到现在,蔡徐坤的个人微博粉丝数从原来的169万上升至589万,话题 #蔡徐坤# 的阅读数达到71.3亿,发帖45.5万,粉丝数56.2万。从他的粉丝构成来看,女性粉丝占比最多,达到了88.84%,其中粉丝年龄在19-24岁的达到44.41%。



而从节目播出至今的趋势来看,蔡徐坤的个人热度整体呈现上涨趋势,移动端占比要比PC端高,最多时达到了1200K。整体上的热度曲线与去年大爆的胡一天走势几乎趋同。


作为选秀偶像,蔡徐坤与艺人胡一天发展不太一样,蔡徐坤在出道之前,已经参加过一档选秀节目《星动亚洲》,积累了一批粉丝,粉丝名叫ikun。不过当初安徽卫视节目《星动亚洲》的热度没有达到《偶像练习生》综艺的热度,粉丝没有形成一个量级,蔡徐坤在娱乐圈也是“查无此人”。



但随着《偶像练习生》的热播,蔡徐坤凭借实力抢眼的舞台表现力,吸引了一大批的粉丝关注,尤其以第一次追星的人居多。在这个情况下,刚刚形成的粉圈,尤其是选秀明星的粉圈的不成熟很容易“崩坏”。


最典型就是最近比较火的“土味应援”事件。这件事在外界来说只是一件新奇好玩的事情,但是在ikun圈,这件事还是引起了不小的风波。别家偶像应援礼物精致又有情调,而自家集资3万,偶像最后收到的礼物竟然是冬天里的几双南极人袜子和两颗大西瓜等一些加起来不足1千块的礼物,还被“嘲”出圈。因为这次的“西瓜应援”掀起了一阵粉丝diss后援会不作为的行为,最终原后援会会长辞职。



“后援会的土味应援,把我从路人虐成了死忠粉,现在天天肝数据。”也正是这次后援会的“虐粉”操作,蔡徐坤的死忠粉变得多了。


然而这次的事件也绝非突发性事件,此前关于“后援会一手遮天”“反黑工作不及时”等对偶像发展不利的问题,已经让粉丝对后援会失去信任。加之偶像人气处于上升期,新粉丝的大量涌入与新的饭圈规则都需要有专业引导和及时的处理,但当时的后援会被粉丝质疑没有做到这项工作,最终引发粉圈洗牌,@菜籽油反黑站 主导反黑工作。


历经洗牌之后,蔡徐坤的粉圈发展整体上趋向良性发展,到目前有3个主要的数据站,以轮博、控评、打榜做数据为主;3个主要的反黑站,举报黑粉反黑为主;19个主要的粉丝站子,以产出图片和活动应援为主;其余包括6个主要的画手博、5个视频博、9个粉丝制图安利博;3个文案博等均是大粉站子。除此之外还有2个大的后援会和几大粉丝站,如姐姐团、妈妈团等。



蔡徐坤的后援也从早期的“土味应援”变成了后来的3802支的保加利亚玫瑰的花墙应援、上海北京等地的各大主要商区和地铁广告应援、3天纽约时代广场纳斯达克LED应援等。从数据打榜、反黑维护、爱豆安利到活动应援,作为目前没有公司经营的新人偶像,蔡徐坤的粉圈经过一番动荡之后,逐渐走向正轨,各项工作有条不紊。


养成文化下的一骑绝尘,

黑马剧本与四次TOP1登顶


《偶像练习生》播出之后,追星女孩们从赛制到选手,将《produce101》和《偶像练习生》两档节目都进行有意识地对照。


节目中第一期已有人气基础,并实力强劲的蔡徐坤,就被追星女孩认为是拿到《produce101》李大辉的大魔王剧本,前期人气狂飙,后期被黑马狙击,最终不能成功出道。知乎、豆瓣小组、微博上关于蔡徐坤的大魔王剧本讨论的言论颇多。



追星女孩的脑洞之大让人不由感叹,基于这种“设定”,粉丝们对陪着偶像一起走花路的愿望也愈加强烈。选秀文化之下,慕强与怜弱两种吸粉的人设设定,在蔡徐坤的身上两者完美融合,更激起粉丝真情实感的为其爆肝投票和花钱,在他们心里,只有强大的数据才能让蔡徐坤“安全”,蔡徐坤的实力配得上TOP1。



熬夜投票、刷直拍、轮博、打榜是他们为偶像出道做出的日常努力。四次位置测评,四次TOP1,三次造成投票数据大断层。而蔡徐坤的个人视频直排,《PPAP》《巴比龙》《听听我说的吧》排名练习生直排数据前三名,数据也一样一骑绝尘。各种官微cue蔡徐坤的微博一定第一时间将链接丢到群里,组织大家轮播。超话签到数也位列TOP1,仅仅一本杂志在粉丝官方的不建议大量购买而将钱拿去买水打投的情况下,散粉依旧自发购买,让自己偶像封面的杂志销量排名第一。



在3月11日当天,练习生们相继发布微博,从转赞评的数据上,蔡徐坤成为了所有人中的第一名,到目前该条微博转发数达到了117万,评论105万,赞94万,数据遥遥领先。


蔡徐坤粉丝的购买能力也不容小觑,蔡徐坤穿的服饰,粉丝扒到外网链接自发购买。而在某期节目里,蔡徐坤喝了乳酸菌口味的农夫山泉,粉丝儿们在购买时特别抢购那一款,最后抢购一空。而爱奇艺3月31日的千人见面会,发布的套票中,因为拿到相应练习生的海报就可以让偶像在海报上签名,蔡徐坤的海报被黄牛要价到了2万,即使这样也有人愿意花钱。



养成文化下,粉丝和偶像的关系其实更为牢固,尤其是第一次追星女孩,她们的忠诚度更高,在偶像未出道之前陪伴偶像一起成长,见证偶像登顶时刻,对追星女孩来说更能有所参与,两者互相成全。


官司债务背身,缺少专业经纪团经营,

新人蔡徐坤未来道阻且长


虽然蔡徐坤的个人数据达到了不错的成绩,但是一档综艺带来的热度和聚攒起来的人气,毕竟薄弱。以限定男团出道的蔡徐坤虽然是团队内的C位,但目前缺少公司运营的他,在后续团队资源分配和个人路线发展缺少的是一个专业经纪人的引导,就目前来看,他至少面临着三个问题。


偶像市场薄弱


此前骨朵已经就这个问题探讨过多回,国内偶像市场发展一直停滞不前是一个基本事实,尤其是男团女团的运营操作更是没有一个可参考的成功案例。这次《偶像练习生》一次“炸”出多家经营团队的经纪公司,但是都在初步发展期,饭圈女孩的基数也慢慢趋向一个稳定的数字。再加上国内一直没有支撑唱跳歌手发展的打歌舞台,电视台也没有适合这类歌手露出走向国民化的专业舞台,空有蛋糕却没有吃蛋糕的器皿,对他来说未必不是一个限制。


与原公司的官司以及高额债务


此前坊间一直流传,蔡徐坤的个人的经纪官司在没有被媒体爆出来以前,有多家公司跃跃欲试向他发出橄榄枝。但自从与前公司的经纪官司被媒体爆出来之后,多家公司保持观望态度,静待事态发展。


《偶像练习生》播出期间的本应该在3月中旬打的官司,最后因为“原公司提出反诉的诉求中,要求裁定不解约与要求解除合同赔5000万有相互矛盾之处。法院要求被告明确诉请,并延长举证期限。”案件进入二审阶段,于4月中旬再开庭。


蔡徐坤也由原来粉丝口中的八千万男孩,变成了3.2亿男孩。在与经纪公司纠纷这件事上,不少艺人都上摔了不小的跟斗,更何况是这样一份从2017年就一直开始的长久拉锯战。


专业经纪人带领


豆瓣有关偶像练习生的小组里,是各位追《偶像练习生》的粉丝聚集地,上面各种八卦水贴。蔡徐坤签约某某公司的帖子也开了好几个,网友在底下的回帖也是real有趣。



蔡徐坤的粉丝们在比赛期间,常说的一句话就是“他没有公司,他只有你”。关于蔡徐坤的经纪约的确是让粉丝揪心的一个地方。作为个人练习生,粉丝们的确希望他能够签一个适合他个人发展的公司,有专业的经纪人带领。


此前《星动亚洲》之后,蔡徐坤的那份与原公司的合约就是其母亲签署。而现在《偶像练习生》结束之后,19岁的蔡徐坤人气和实力均存的情况下,需要的是一个专业经纪人的带领。在后期9人团的共享经纪约的模式下,他的资源保障和热度维系都要有前瞻性和宣传意识的经纪团队打理,“家庭作坊”打理的艺人虽然娱乐圈不缺,但是对走偶像路线的蔡徐坤不是一个好选择。



网生影视的崛起给娱乐圈注入了新鲜血液,新人流量不断崛起也从侧面印证了迅速变革的影视版图。但在给网络影视造星点赞的同时,也应该注意到这些走出来的艺人他们之后的持续发展,别让这些新星,成为娱乐圈昙花一现般的短暂存在。


不过好在Nine Percent之后有12期的团综播出,紧接着各大城市巡演也即将开启。4月12日的优酷网剧《我才不会被女孩子欺负呢》无缝接档《偶像练习生》的热度,新人蔡徐坤的路才刚刚开启,属于他的大幕也将慢慢拉开,未来星途究竟如何,尚不得知。不过希望如他所说的那样,道阻且长,行则将至。



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